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PODFEST CHINA

播客听众与消费调查

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2020 Podcast Survey
May 6, 2020
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PodFest China发布首份《中文播客听众与消费调研》报告

上海,2020年5月6日 - 中国首个围绕播客的线下活动品牌“PodFest China”今日发布《PodFest China 2020中文播客听众与消费调研》报告。这是国内首次基于中文播客听众进行的调研,旨在全面有力地揭示中文播客听众的用户画像、收听偏好、消费行为以及对播客广告的态度。

点此下载《PodFest China 2020 中文播客听众与消费调研》报告

中文播客听众年纪轻、学历高

在本次调研中,68.2%的受访者生活在一线城市与新一线城市,分布最集中的城市为北京、上海、广州、深圳和杭州。88.5%的听众年龄在35岁以下,86.4%的受访者拥有大学本科及以上学位。

接触历史短,收听频次高

56.6%的受访者在过去三年里接触到播客,50.5%的人几乎每天都听播客。绝大多数听众使用手机收听播客,其中苹果手机用户的占比为63.4%。播客收听场景排名前三的分别是:乘坐公共交通、休息与闲暇时间、做家务时,符合音频内容伴随性强、支持多线程操作的特点。调研发现,苹果播客是受访者最常使用的播放应用,其次是喜马拉雅和网易云音乐。72.6%的受访听众使用专门的播客应用客户端(或称“泛用型客户端”)收听播客。

口碑传播是播客传播的重要途径

受访者指出,好奇心、兴趣点和实用性是他们收听播客最主要的三个驱动力。听众主要通过播客应用、搜索引擎和社交媒体来发现播客。主播、嘉宾以及小众垂直领域名人的推荐,对于听众的播客收听决策具有较大的影响。约三分之一的受访者表示,他们对于播客主播或者嘉宾具有粉丝心理。接近八成的受访者表示,他们会主动搜索节目中提到的相关内容,并曾将节目推荐给熟人与朋友。

半数受访者的消费行为曾受播客影响

在消费行为方面,70.2%的受访者表示,他们在收听播客后减少了花费在音乐、有声书、音频知识付费内容上的时间。88.5%的受访者称,他们曾经为内容付费。50.7%的受访者表示,播客内容曾经影响过他们的消费行为。

广告烦人,但播客广告未必

在针对播客市场化的调查中,87.8%的受访者对播客节目的商业化持“支持”或“非常支持”的态度。他们易于接受的广告形式依次为:片头或片尾录播广告(51.6%)、品牌赞助或冠名(50.5%)、围绕品牌或产品展开节目内容(31.8%),以及节目中段主播口播(31.5%)。

《PodFest China 2020中文播客听众和消费调研》于2020年3月通过JustPod、声动活泼、《故事FM》、《大内密谈》、《津津乐道》、《博物志》、《设计杂谈》、《车间访谈》、《Steve说》和《无业游民》等10家头部中文播客机构及节目的微信听众群等网络渠道进行问卷投放,共收到977份有效问卷。调研对象为过去半年内至少收听过一次播客的用户。PodFest China将透过线下活动与同类型报告等方式,持续关注和追踪中文播客市场的演化和发展。

关于PodFest China

PodFest China是中国首个围绕播客的线下活动品牌,专注于播客创新与观察,由Rebecca Kanthor、徐婧艾、杨一共同发起。2019年1月,其首场同名旗舰年会“PodFest China”在上海成功举办。2019年6月,PodFest China举办首场“PodFest China工作坊”系列活动,旨在成为服务于中国播客社群的开放式平台。PodFest China汇聚中国优秀的播客与音频内容制作者、发行方与播客爱好者,透过鼓励知识和技能共享,来提高中国播客的制作水平、推动高质量音频内容、播客文化在中国的发展。更多信息,请登录 www.podfestchina.com

联系方式
PodFest China
chinapodfestchina@gmail.com